Más no es más: el sérum de los diecisiete aceites

Estaba mirando sérums por si aparecía algo de suficiente interés para ampliar el catálogo. Comparando fórmulas, leyendo INCIs, descartando. Y apareció este: un sérum antioxidante y antiedad de una marca española, con buenas valoraciones, envase atractivo, precio razonable. Y un INCI que me hizo frenar. Y releer. Y frenar otra vez.

Los cuento. Diecisiete aceites vegetales.

Como suelo hacer en este blog, no daré nombres concretos. Pero sí la suficiente información para que quien le pique la curiosidad, lo encuentre sin dificultad.

Analicemos el INCI

El INCI completo: Olea europaea fruit oil, Vitis vinifera seed oil, Sesamum indicum seed oil, Borago officinalis seed oil, Corylus avellana seed oil, Persea gratissima oil, Salvia hispanica seed oil, Simmondsia chinensis seed oil, Passiflora edulis seed oil, Prunus armeniaca kernel oil, Punica granatum seed oil, Rosa canina fruit oil, Squalene, Oryza sativa bran oil, Ascorbyl palmitate, Bakuchiol, Opuntia ficus-indica seed oil, Parfum (natural fragrance raw material), Aniba rosaeodora amazonica wood oil, Linalool, Glycine soja oil, Limonene, Tocopherol, Beta-sitosterol, Citronellol, Geraniol, Benzyl benzoate, Eugenol, Citral.

Todos reales, todos vegetales, todos son buenos activos. No hay trampa en los ingredientes.

No hay trampa, pero tampoco lógica.

Jojoba, avellana y albaricoque hacen prácticamente lo mismo: emolientes, hidratantes, textura sedosa. Borraja y chía se solapan en acción antiinflamatoria. Oliva, sésamo y salvado de arroz comparten perfil antioxidante. En un sérum donde todos compiten por espacio y cierto protagonismo, muchos están en concentraciones tan bajas que su aportación real es anecdótica.

Bakuchiol y vitamina C, los activos que justifican el claim antiedad, aparecen al final. Donde las concentraciones son mínimas.

Hay más: al final del INCI aparecen varios alérgenos declarados, Linalool, Limonene, Citronellol, Geraniol, Benzyl benzoate, Eugenol, Citral, arrastrados por el perfume natural y los propios aceites esenciales. No es un escándalo, es lo que pasa cuando acumulas tantos aceites e ingredientes aromáticos: los alérgenos se multiplican casi sin querer.

La lógica de mercado

Hay una razón para que la lista sea así de larga. Una lista de aceites premium comunica riqueza, generosidad, valor. El consumidor ve diecisiete nombres y piensa: me están dando mucho. Y desde el SEO también funciona: que aparezcan bakuchiol, rosa mosqueta, aceite de granada, escualeno y vitamina C en el mismo producto es un imán de búsquedas. Una formulación que garantiza cubrir varias estrategias de venta a la vez

Pero que no garantiza el más mínimo criterio.

Más ingredientes, menos decisión

Una formulación honesta hace lo opuesto: elige pocos ingredientes, les da espacio, les asigna una función clara. Cuando selecciono para el catálogo busco exactamente eso. Sérums donde cada ingrediente está porque tiene un papel concreto, no porque sume a la lista. Algunos de los que tenemos en CUIDA-T llevan dos o tres activos. Solo eso. Y es suficiente, precisamente porque están en concentraciones que tienen sentido.

Este sérum no entró en el catálogo, y ahí perdí el interés por el resto de la marca. No porque sea malo, sino porque diecisiete aceites no deben ser una razón para comprar un sérum. Son un argumento de marketing disfrazado de formulación.

Una buena fórmula no intenta impresionar; intenta funcionar. Y para eso, muchas veces, menos es más.

Iván.

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