Més no és més: el sèrum dels disset olis

Estava mirant sèrums per si apareixia alguna cosa de prou interès per a ampliar el catàleg. Comparant fórmules, llegint INCIs, descartant. I va aparèixer aquest: un sèrum antioxidant i antiedat d'una marca espanyola, amb bones valoracions, envàs atractiu, preu raonable. I un INCI que em va fer frenar. I rellegir. I frenar una altra vegada.

Els compto. Disset olis vegetals.

Com solc fer en aquest blog, no donaré noms concrets. Però sí la suficient informació perquè a qui li piqui la curiositat, el trobi sense dificultat.

Analitzem l'INCI

L'INCI complet: Olea europaea fruit oil, Vitis vinifera seed oil, Sesamum indicum seed oil, Borago officinalis seed oil, Corylus avellana seed oil, Persea gratissima oil, Salvia hispanica seed oil, Simmondsia chinensis seed oil, Passiflora edulis seed oil, Prunus armeniaca kernel oil, Punica granatum seed oil, Rosa canina fruit oil, Squalene, Oryza sativa bran oil, Ascorbyl palmitate, Bakuchiol, Opuntia ficus-indica seed oil, Parfum (natural fragrance raw material), Aniba rosaeodora amazonica wood oil, Linalool, Glycine soja oil, Limonene, Tocopherol, Beta-sitosterol, Citronellol, Geraniol, Benzyl benzoate, Eugenol, Citral.

Tots reals, tots vegetals, tots són bons actius. No hi ha trampa en els ingredients.

No hi ha trampa, però tampoc lògica.

Jojoba, avellana i albercoc fan pràcticament el mateix: emol·lients, hidratants, textura sedosa. Borratja i xia se solapen en acció antiinflamatòria. Oliva, sèsam i segó d'arròs comparteixen perfil antioxidant. En un sèrum on tots competeixen per espai i cert protagonisme, molts estan en concentracions tan baixes que la seva aportació real és anecdòtica.

Bakuchiol i vitamina C, els actius que justifiquen el "claim" antiedat, apareixen al final. On les concentracions són mínimes.

Hi ha més: al final de l'INCI apareixen diversos al·lèrgens declarats, Linalool, Limonene, Citronellol, Geraniol, Benzyl benzoate, Eugenol, Citral, arrossegats pel perfum natural i els propis olis essencials. No és un escàndol, és el que passa quan acumules tants olis i ingredients aromàtics: els al·lèrgens es multipliquen gairebé sense voler.

La lògica de mercat

Hi ha una raó perquè la llista sigui així de llarga. Una llista d'olis prèmium comunica riquesa, generositat, valor. El consumidor veu disset noms i pensa: m'estan donant molt. I des del SEO també funciona: que apareguin bakuchiol, rosa mosqueta, oli de magrana, esqualè i vitamina C en el mateix producte és un imant de cerques. Una formulació que garanteix cobrir diverses estratègies de venda alhora.

Però que no garanteix el més mínim criteri.

Més ingredients, menys decisió

Una formulació honesta fa el contrari: tria pocs ingredients, els dona espai, els assigna una funció clara. Quan selecciono per al catàleg busco exactament això. Sèrums on cada ingredient hi és perquè té un paper concret, no perquè sumi a la llista. Alguns dels que tenim a CUIDA-T porten dos o tres actius. Només això. I és suficient, precisament perquè estan en concentracions que tenen sentit.

Aquest sèrum no va entrar al catàleg, i aquí vaig perdre l'interès per la resta de la marca. No perquè sigui dolent, sinó perquè disset olis no han de ser una raó per a comprar un sèrum. Són un argument de màrqueting disfressat de formulació.

Una bona fórmula no intenta impressionar; intenta funcionar. I per a això, moltes vegades, menys és més.

Iván.

Si t'interessa la cosmètica amb criteri:

Sèrum antioxidant amb astaxantina, dos actius → Veure producte
Sèrum niacinamida i N-acetil glucosamina, tres actius → Veure producte
Cura facial a CUIDA-T → Veure col·lecció
Cosmètica minimalista, productes i rutina → Llegir article
Cosmètica minimalista II, fórmules → Llegir article